Case Study: BARMER

In Case Studies by jeismann

Format: Video
KPI: Traffic & Awareness
Abrechnungsmodell: CPC
Platform: Cross Device

Mit dieser Kampagne hat sich BARMER vorgenommen, unterschiedliche Cluster innerhalb der jungen Zielgruppe mit Fokus auf Mobile anzusprechen, um auf die BARMER-App und verschiedene andere Produkte und Leistungen aufmerksam zu machen. Darunter Angebote für BARMER Versicherte zum Entspannen oder Online-Fitnesskurse. Dafür wurden die User über zwei individuelle Contextual Channels mit Fokus auf die kontextuellen Kategorien „Health/Finance – Health Insurance“ sowie „Family/Career/Education“ angesprochen und über die Verfeinerung mit einer individuell abgestimmten Keywordliste auf die BARMER Landingpage geführt. Bei dieser Promotion lag der Schwerpunkt auf dem Aufbau von Sichtbarkeit und der Aktivierung auf den Zielseiten – kontextuell & userinitiiert.

Produkt: InText & InView
Zeitraum: 19.11.2020 - 31.12.2020

Demo

Mobile & Desktop

test

Überdurchschnittliche Ad View CTR

& Video Completion

Unsere Werbung genießt eine hohe User-Akzeptanz, da sie user-initiiert geöffnet wird und dort platziert wird, wo sie am effektivsten ist: innerhalb kontextuell relevanter Artikel. Redaktionelle Inhalte werden in Echtzeit analysiert. Hierfür werden sowohl das Webseitenumfeld als auch die Artikel- und Begriffsebene betrachtet, um die Werbebotschaft direkt am Point of Interest des Users, in unserem Netzwerk auszuspielen.